跨界豪掷千亿恒大剑指农业异裂菊属

发布时间：2022-08-10 22:36:42 来源：描写农业网

跨界豪掷千亿恒大剑指农业

相对于资金链流转速度快、回报率高的地产行业而言，农业意味着投资金额庞大、产品周期缓慢、回报率低。然而随着国内食品安全问题频发、社会经济水平的提高，人们对优质生活水平的追求也越来越迫切，在恒大之前，已经有商业巨头频频涉足农业领域，如网易投资养猪场、联想进入水果产业等等。然而，农业是个进入门槛低，而盈利乃至崛起都不易的领域，特别是在市场竞争异常饱和的粮油行业，没有相关行业经验的恒大将会怎样突围呢？

实施多元化战略，做世界型企业——农业是跨国集团不可或缺的板块

恒大这次跨界“玩”农业，既是事出突然，也应该算是理所当然。实际上，恒大进入农业领域，除了想要在国人生活必需品这个庞大的市场分得一杯羹之外，主观上也因为自身的发展战略。

今年8月初恒大召开半年工作会议，恒大董事局主席许家印在会上提到了企业冲击世界五百强的目标，并第一次提出了企业发展多元化战略，透露企业将会根据市场抓商机，比如农业、畜牧业等传统产业，这无疑是给恒大粮油和恒大乳制品等产品的上市留下了铺垫。

8月26日在香港的投资者见面会上，许家印称切入现代农业来发展多元化产业的举动，跟目前政府对农业产业化的大力扶持关系密切，恒大大刀阔斧进入粮油等产业，其目的是趁机打破中粮独自垄断国内粮油市场的格局。

虽然从提出多元化战略到产品上市，期间仅仅只有一个月的时间，但是，早在一年多前，恒大就已经在我国大兴安岭地区筹划收购建立生产基地，目前已经投资了将近70亿元，并购并建设了22个生产基地，并计划投资超过1000亿元打造恒大粮油、恒大乳业、恒大畜牧。

恒大集团副总裁刘永灼表示，恒大农业畜牧业的产业布局集中在大兴安岭生态圈，包括“岭西”——内蒙古呼伦贝尔大草原，“岭南”——内蒙古兴安盟国家重要农牧业绿色基地和“岭东”——黑龙江省齐齐哈尔、黑河、绥化、双鸭山“国家大粮仓”。

生产基地要“绿色安全”，质量管控人才成招聘重点——农产品质量安全被摆到至高位置

为何选址大兴安岭生态圈？看上的就是这里的生态。刘永灼说，大兴安岭原始森林面积25万平方公里，是欧洲最大原始森林的8倍，生态与欧洲媲美，无污染的土壤、水源、空气等生态指标能够确保恒大农产品“绿色、安全”的产品定位。

如此大手笔布局现代农业，离不开充足的资金流，这也是恒大进军农业的优势之一。根据恒大今年的中期业绩数据显示，截至2014年6月30日，恒大的现金余额同比增长52.6%，达到了640.3亿元。

8月28日，恒大粮油举行产品上市发布会，发布的首批产品中，包括了绿色大米、有机大米、绿色菜籽油、绿色大豆油、有机大豆油和绿色杂粮。据了解，恒大未来的产品体系还将涵盖放心牛羊肉和放心婴幼儿配方奶粉等畜牧产品和乳制品。

在恒大发布的第一批产品中，有机大豆油的价格为239元/500ml，绿色大豆油为21元/500ml，有机大米和有机杂粮为63元/斤，绿色大米为13元/斤。对于这样的定价，有网友戏谑为“土豪”定价。记者在1号店网上超市上看到，市面上国产东北大米价格从3元/斤到8元/斤不等，精致包装的高档米包括进口大米的价格则能达到20元/斤，有机米的价格普遍从6元/斤到69元/斤不等。而与此对比，恒大产品的定价无疑在市面上属于中高端定位。

恒大表示，其农副产品从选种、选地、种植、加工、运输等流程，均采取可控的质量管控追溯体系。例如，绿色农产品种植会确保残留控制在国标之内，有机种植不使用化肥，全程施用农家肥，并保证土壤、水、空气符合有机种植标准，而所有油品将采用纯物理压榨，用玻璃器皿包装。

为了保证在一系列农副产品生产链条上有充足的专业人员，恒大旗下粮油集团、乳业集团、畜牧集团计划招聘超过2000人，其中约有1200个岗位与质量管控相关，包括了质量技术人员、质量监察控制工程师、质量监察控制中心总经理等，占比高达60%。

品牌影响力扩大，铺货神速成利器——快消品营销模式能否被粮油产品成功复制？

在生产模式上，有业内人士分析说，恒大可能会因地制宜，根据产地的特点，采取“公司农户”或者和当地已经成熟的农业企业合作进行联合生产的模式。

有业内人士认为，对于食品行业而言，每一样产品的推出都需要经过长时间的市场调研、客户细分以及产品定位等工作。作为知名的地产品牌，恒大进入并不熟悉的农副产品领域，面临的市场竞争将异常激烈。

以食用油为例，目前市场上品牌林立，金龙鱼、福临门、鲁花、胡姬花等品牌占据着市场的统治地位，并拥有自己忠诚的消费群体，而大米市场更是小品牌众多，市场竞争充分。面对粮油市场的“诸侯争霸”，恒大强势进入之后能否站得住、站得稳呢？

刘永灼说，恒大要做第一家产业化、规模化进入现代农业的大型企业，并且恒大粮油也会像恒大足球一样，“要做就要做最好的”。

对于恒大来说，进入现代农业领域除了资本充足的强大优势之外，还有品牌影响力和在快消行业积累下来的铺货及销售经验。

9月1日，恒大粮油召开全国订货会。当日，来自全国730个城市的3500名经销商共计订购了价值119亿元的产品，远远超过了往常粮油订货会的订单金额。经销商的反响热烈，从侧面反映了恒大产品在市场上的品牌价值。除了全国遍地开花的房地产项目，恒大试水体育和快消行业取得的成功也加强了自身品牌价值的塑造。

去年年底，恒大推出了“恒大冰泉”产品，在竞争白热化的瓶装水市场中，恒大在今年1月份创下了铺货30天销售57亿元的行业奇迹。截至目前，恒大已经建立了完善的快消产品销售体系，恒大冰泉进入了全国300多个城市，覆盖了100多万个销售网点。

虽然恒大尚未表示农副产品的铺货渠道和销售方式具体如何操作，然而“恒大冰泉”成功的营销手段，无疑为恒大粮油打开市场提供了借鉴。

本报记者郑可欢

投资农业，恒大看中的是什么？

买天

编者按：在今年8月举行的一场足球亚冠四分之一决赛赛场上，广州恒大队球员队服上印着的“恒大粮油”四个字，着实引起了人们的关注。旋即，恒大集团高调宣布其旗下产品恒大粮油正式上市。正如进入体育、饮用水等行业一样，恒大集团涉足农业的速度和声势在业界内外一石激起千层浪。近年来，善于“制造”新闻和卖点的恒大，每每进入一个行业，都能刮起一阵旋风。此番恒大卖起了粮油，不知又会给农业这个古老而传统的产业带来哪些新思维，引起一轮怎样的变革？让我们拭目以待。

让我们先来看一组数字：有机大豆油零售价239元/500毫升，有机大米零售价63元/斤，有机杂粮零售价63元/斤……如此令人咋舌的价格，正是新近成立的恒大粮油集团的主打产品。有人调侃说，如此高端定价，堪比粮油界的LV。是的，高歌猛进的恒大集团已于不久前高调宣布进军农业，首先选择在粮、油、肉、奶粉等领域展开争夺。

“恒大明年要跻身世界500强！”这是恒大老总许家印提出的发展目标，“世界500强绝大部分都会选择多元化战略，如果恒大不走多元化战略，会失掉很多发展机会。”这说明，恒大投资农业、布局粮油产业，正是恒大实现其多元化战略所投下的一个至关重要的棋子。

除了卖房子、踢足球、搬运矿泉水等等之外，恒大或许认为，要想进入世界500强，就一定少不了与消费者日常生活息息相关的粮油必需品。因此，恒大押宝农业，看中的就是在成为全球企业的征途上，农业在其多元化经营战略中，一定会扮演举足轻重的角色。

投资农业，恒大看中的是什么？看中的是牵一发而动全身的食品安全。恒大粮油的卖点主要集中在“有机”、“绿色”两大标签上。确保食品安全，已被国家上升到至高层面，国人对食品安全的重视也已超过对食品价格的计较。有消费者表示，愿意花远高于市面的价格购买让人放心的高质量食品。这或许正是恒大投资农业的舆情基础，也是支撑其高定价的自信来源吧。

恒大标榜的“绿色产品要严格控制化肥残留，有机产品100%使用农家肥”的理念，其实并无新意；恒大喊出的“要为老百姓提供放心农产品，确保100%非转基因、绿色、原生态”的口号，其实本就是一个食品企业天经地义该秉持的执业底线和道德操守。然而，恒大恰恰就是在食品安全上多着笔墨、大做文章，不遗余力地加大对“有机”、“绿色”概念的推介，意在让“恒大粮油”尽快深入人心。不得不说恒大粮油产品甫一推出，就切中了要害，找准了卖点。

投资农业，恒大看中的是什么？看中的是我国东北地区得天独厚的农业资源和自然禀赋。恒大已投资70亿元，全面布局大兴安岭生态圈，欲建设及并购22个农牧生产基地，主打绿色大米、双低压榨菜籽油、非转基因压榨大豆油、绿色牛羊肉和婴幼儿配方奶粉等品类。可以说，恒大试水农业，将有限的资金用在了刀刃上，先用于开发农产品中的大头，即粮油、奶粉等快消品，以此迅速在市场中铺货，博取眼球。

再来看看恒大何以圈定大兴安岭生态圈为其生产基地？原来，大兴安岭“岭西”是内蒙古呼伦贝尔大草原，大兴安岭“岭南”是内蒙古兴安盟国家重要农牧业绿色基地，而大兴安岭“岭东”则是黑龙江省的“国家大粮仓”。正是因为看中了这张布局图及其背后所蕴藏的农牧业“富矿”，进而可以掌控优质农产品原料的保障供应，恒大这才雄心勃勃、放心大胆地卖起了粮油。

恒大卖房子在全国遍地开花，而恒大足球一举问鼎亚冠宝座，更是让恒大的曝光率瞬间爆棚。什么赚钱就做什么的经营思路，让恒大独树一帜，也渐渐成为其他龙头企业观其言、察其行的一个标杆。

如今，恒大粮油的问世，似乎又在向我们发出这样一个讯号，那就是投资农业赚钱的时代是否真的已经到来？但毋庸置疑的是，恒大看中的一定是农业这个“日不落”的永续产业，将会给他带来更多的财富。

责任编辑：王伟